通牛网 阿里影业发布财报：大麦 GMV同比增长逾500% 头部演唱会覆盖率近100%

5月29日，阿里影业发布2024财年业绩通牛网，受益于电影和演出行业的快速复苏及业务结构的多元化布局，截至2024年3月31日，阿里影业实现收入约人民币50.36亿元，同比增长44%。经调整EBITA盈利约人民币5.04亿元，同比增幅61%，连续四年实现EBITA盈利。模拟大麦全年并表后经调整EBITA盈利约人民币11.6亿。

业绩公告显示，2024财年大麦业务高速增长，商业效率持续攀升。财年内，大麦业务交易总额（GMV）同比增幅逾500%，演唱会头部项目覆盖率接近100%，成为演出行业用户首选购票平台。

演出票务方面，大麦市场覆盖持续领先，音乐品类优势显著。2024财年，大麦累计销售各类型演出达44.3万场，是2020财年同期的3.6倍，创下历史新高；票房规模和购票人次亦翻倍增长，分别达到了2020财年同期的3.5倍和2.6倍。周杰伦演唱会、五月天演唱会、薛之谦演唱会、林俊杰演唱会、张杰演唱会等大量头部演唱会的票务总代几乎都是大麦，市场份额遥遥领先。

与此同时，大麦平台用户规模高速增长，用户粘性显著提高。QuestMobile数据显示，2023年7月，大麦APP月度人均使用次数高达31次，人均使用时长29分钟，远超同类产品；9月大麦APPMAU创下历史新高达3124万，同比2022年增长783%，成为2023年度移动互联网用户规模增速全国第二的手机应用。

内容投制方面，内容战略高效推进，厂牌影响力凸显。虾米音乐娱乐自制IP阿那亚·虾米音乐节开创了国内地标度假音乐节最佳样本，全方位获好评；Mailive、虾米音乐娱乐持续加持好内容拥有好市场，主办及参与出品的“没有信号”赵雷演唱会、韩红“咏生”演唱会、钟汉良「O」主题演唱会、颜人中「绿洲」专场演唱会、Jony J“24時”演唱会等30余个热门演唱会项目，叫座又叫好，商业回报可观；当然有戏全新自制戏剧《9号秘事》、《2:22》等，持续为观众带去了超越传统剧场的沉浸式体验，其中，沉浸式悬念剧场《9号秘事》平均上座率高达98%，位居2024第一季度上海小剧场驻场演出票房冠军。

此外，2024财年，大麦还提出“破圈、平价、普惠”的内容主张，先后成立了艺展鸿图展览厂牌和酷小麦儿童剧厂牌，聚焦更细分内容赛道，开发增量市场。目前，两大厂牌已经推出了吉卜力工作室物语沉浸式艺术展、青年艺博会、《钢铁飞龙》儿童剧等内容作品，初步获得市场认可。

科技业务方面，大麦数字化、专业化建设高水位运行。财年内，大麦为杭州亚运会打造了亚运史上首个云上数字化票务系统，圆满完成了杭州第19届亚运会全链路票务服务工作；现场服务板块，淘麦郎业务高速增长，演出行业重要基础设施地位持续巩固。2024财年，淘麦郎服务各类演出项目6.1万个，服务演出场次31万场，服务观众7700万人次，行业服务覆盖明显领先。

另外，平台矩阵式宣发也取得重大突破，大麦观演决策体系更加丰富。除评论、评分体系高质量发展外，大麦“想看”和“许愿”亦高速增长。2024财年，大麦“想看”用户规模已达2.75亿人次，演唱会“许愿”用户达7200万人次。“想看”、“许愿”作为基于消费需求而形成的数据决策产品，已成为主办稳定操盘巡演的重要参考，在控风险、稳确定的同时，也推动了演出下沉市场供给的增长与消费的释放。

市场分析师表示，当下中国线下文娱市场规模和增长趋势都在稳步回升，市场红利期正在进入下一个增长高峰。阿里影业凭借“内容+科技”双轮驱动战略稳步切中了市场起飞的双引擎，叠加对大麦的收购通牛网，未来，阿里影业集团赛道格局将进一步拓宽，业务增长引擎更加多元，商业效能也将加速迸发。